Главная

News

Приглашение к сотрудничеству

Содержание

Ссылки

Респекты

Идея

Издателям offline

Список участников

Обратная связь

РАДИОактивный

Интересные статьи

Женщина и...бизнес
Смерть "Аншлагу"

Характеристики автомобилей
Школьные будни

Rambler's Top100

Список участников | Владимир Губатов (Первый и по сей день лучший производитель радиорекламы на юге России. Музыкант. Руководил радиостанцией "Донской Мираж" в качестве музыкального редактора, определяющего формат. Живёт и работает в Москве).

...я в 90-м году выходил в эфир на госрадио, еще до появления коммерческих станций. Мне давали 10 минут в популярной программе и я там крутил Осборна, группу Death и т. п. - на всю область...8-)) Мне потом рассказывали, как через матюгальники на пляже рубилово орало, люди аж вставали...


Глава третья.

Про региональную политику, рейтинги и деньги…

Мама родная, как я люблю радио! С его директорами и эфирными косяками, берущими начало после общения с этими боссами; с его банальной "местечковостью" и откровенным нарушением авторских прав… Да что там! Я даже собственные ролики в эфире люблю… Но вот чего я не люблю, так это различные пафосные заявления типа "Мы - лучшие!" или "дутые" рейтинги провинциальных станций. Вообще, слово "рейтинг" применить к региональному радио-продукту довольно тяжело. Я бы сказал - невозможно. Шоу и медиа-бизнес вещь скотская изначально - если продукт потребляется, то его хотят еще и ещё, если нет - увольте и не надо нас учить… Всё. Но если в какой-нибудь крайне далекой "загранице" или той же Москве процесс создания популярных станций - вещь необходимая и (самое главное) легко выполнимая - туда стекаются таланты и деньги, то в провинции дела обстоят иначе - к нам течёт готовый продукт из любимой столицы, а "паровозиком" и всякая дрянь… Дрянь, в том смысле этого слова, что на региональную политику никто из столичного руководства ставку не делает - львиная часть денег зарабатывается в Москве, а регионы - так. Будут - хорошо, не будут - головной боли меньше… Вот и возникают в результате разные "Русские радио - Южный регион", с правом одной программы "Приветов" в день. Обалденная свобода творчества! Самое паскудное, что местных медиа-бизнесменов можно очень легко понять - ну зачем напрягаться, вкладывать большие деньги в производство программ, когда можно просто продавать эфирное время рейтинговой московской радиостанции? С их точки зрения всё правильно - минимум затрат, максимум удовольствия, но именно в выполнении этого незыблемого принципа буржуйской экономики, кроется большое "ну его на фиг"… Мировая практика показала, что будущее как раз за местным вещанием. Хотим мы того, или не хотим, но в один прекрасный момент, появятся люди, которые смогут оценить творческий потенциал "глубинки" (эти слова, да богу-то в уши!), и именно они станут определять эфирную политику в регионах. Сейчас же, всё происходит с точностью до наоборот - "маленьких" станций всё меньше, а те, что остались хереют день за днём, пока их частоту не продают очередному "Динамиту". Всё, приехали… Ток сила невидимая и как с ней бороться - непонятно.


Вот на таком, не совсем весёлом фоне, мне довелось пообщаться с крайне интересным человеком, который во многом определил путь развития радиорекламы и радио в целом, уж в Ростове, это точно. Я бы даже не побоялся громких слов и назвал Владимира Губатова фигурой в нашем городе знаковой и неоднозначной, так что его точка зрения должна быть интересна всем. К сожалению, из-за тотальной занятости Володи и его подготовкой к переезду в Москву (все дороги ведут в Рим), нам не удалось пообщаться долго, так что я позволю себе небольшие ремарки в ходе беседы… Итак.



-Региональные станции должны вспомнить регион, в котором они работают. Увы, многие слушают Москву и стараются сделать что-то похожее - например, дублируют новости про всякие подлодки и лавины, не обращая внимания на то, что в родном городе происходит...Я когда работал в должности программного директора нашего местного Шансона (который ныне Динамит ФМ) - долго пытался объяснить людям, что местное радио должно быть местным, и популярность Провинции в свое время именно этим и объяснялось - местечковостью....Другой вопрос, что у тех, кто радио делает и держит амбиции другие, поэтому все тянутся за столицей или просто открывают сетевые станции - к сожалению, деньги в нашей стране слишком важны, важнее всего на свете, и желание их зарабатывать не напрягаясь - губит на корню творческие устремления местных людей, а то и выталкивает их в столицу...

О "Провинции" неоднократно уже упоминалось в наших предыдущих "включениях". В начале 90-х годов прошлого века, она стала суперпопулярной местной радиостанцией, но её судьба - тема отдельного разговора, который уже оформляется в виде очередной главы.

-Сможешь ли ты жить без радио (в профессиональном смысле этого слова)?
-Запросто. Для меня радио давно перестало быть чем-то необычным...Я в 90-м году выходил в эфир на госрадио, еще до появления коммерческих станций, до Провинции и т. п. - мне давали 10 минут в популярной программе и я там крутил Осборна, группу Death и т. п. - на всю область...8-)) Мне потом рассказывали, как через матюгальники на пляже рубилово орало, люди аж вставали... Но потом я услышал себя со стороны и больше в эфир не выходил, только в качестве интервьюируемого...Гость в студии, короче...Реклама и продакшн для радио тоже перестали быть интересными лет 6 назад, до этого мы чего-то придумывали, какие-то идеи, еще когда работали с Сашей Поляковым (ныне он участник группы "ППК" - Прим. ред.) - а сейчас это просто технологический процесс зарабатывания денег, идеи мало кому нужны и заказчика устраивает гораздо более скромные ролики, чем можно делать.. Плодятся наколенники с мультимедийными микрофонами - у них тоже есть заказчики... Короче, с радио у меня эмоций не связано, тем более, что слушать-то по сути уже нечего в эфире - я знаю, как все это делается - и когда слушаю эфир - мне скучно...
-Как ты относишься к разного рода опросам, при определении формата радиостанции? Что должно определять состав плей-листов? Личное участие, или исключительно жёсткий рейтинг?


-Плохо отношусь… Мне кажется, что все меньше талантливых людей на радио, все определяет рейтинг и прочее говно, которое имеет отношение к зарабатыванию денег и продаже рекламного времени, а к контенту радиостанции очень косвенно относится...В итоге мы имеем то, что имеем - все эти близнецы-братья московского эфира...Мне больше нравилось, когда эфир определялся личностью ведущего этот эфир - вот тогда мы имели Севу Новгородцева и т. п.

Сева Новгородцев на "Радио Ростова"

Вспомни радио конца 80-х,начала 90-х - тогда было интересно, каждый вносил свое и рейтинг зависел от людей в эфире… А сейчас человек должен выполнять чьи-то установки - типа "дольше 20 сек не говорить, слушателей не стебать, музыку ставить из плей листа и так далее - результат говеный, надо сказать, несмотря на то, что он прибыльный.... И ведущий эфира - никто, прослойка между песнями, которую можно безболезненно заменить на другого и никто даже не заметит....
- Что послужило причиной твоей работы на "Радио Донской Мираж"?


-У меня был шанс сделать что-то самому и свое...Увы, не получилось из-за совершенно некомпетентного, инертного и бесталанного персонала…К тому же, владельцы станции - коммерсанты-бизнесмены, искусство, кураж и эксперименты их не интересуют совершенно, им важна касса, бухгалтерия, поэтому на мою деятельность просто не обращали внимания, хотя я делал хорошее радио даже в обозначенных рамках, я опрашивал людей из целевой группы, что-то поправлял и т.д. НО впустую, ибо в итоге просто открыли "Динамит ФМ" - более тошнотного формата мне сложно представить и я очень надеюсь, что оно будет в жопе в моем городе, хотя очень положительно отношусь к людям, которые им занимаются...


-Стал бы ты работать на откровенно попсовой радиостанции?


-Как только я узнал, что вместо Шансона, которым я занимался, будет открываться Динамит - ушел в тот же момент…Даже не доработал, просто сказал, что я к этому не хочу иметь отношения.
-Что определило твой жизненный выбор?
-В 14 лет я научился играть на гитаре, а в 16 уже играл на бас-гитаре в группе...8-))) Это определило всё..


Не знаю, как для вас, но для меня это простенькое интервью - ещё один штрих к созданию образа "человек радио". Все мы разные, у каждого свой взгляд на вещи… Так или иначе, но каждый хочет внести свою лепту в единое дело… И кто виноват в том, что ситуация складывается таким образом, что просто вынуждает произносить, изъеденное молью, "В Москву, в Москву…"?

-Володя, как ты считаешь, каким путём должны развиваться региональные станции (имеется в виду ретрансляция)? Есть ли шанс "переплюнуть" Москву?